黄山视界传媒：党媒国企承办会展活动促进转型发展的探索与思考
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党媒国企承办会展活动的有益实践
今年以来，作为黄山日报社直属国有文化企业的黄山视界传媒有限公司积极发挥党媒国企优势，主动作为、先试先行、敢于创新，承办了中国（黄山）首届徽派古建产业发展大会和陶行知诞辰130周年纪念会等大型市级会展活动及徽州区富溪乡抖音短视频大赛、黄山区焦村镇龙虾节、黄山区三口镇丰收节等乡镇活动。
在中国（黄山）首届徽派古建产业发展大会上，共有18个“双招双引”项目集中签约，总投资额达18.6亿元；在陶行知诞辰130周年纪念会上，新民晚报社时政新闻中心、上海宝山区融媒体中心与黄山日报社、黄山广电台签署合作协议，助力长三角区域一体化发展。
这些活动先后得到新华社、光明日报、经济日报、中新社、安徽日报、黄山日报、黄山广电台等多家中央、省、市媒体重点关注，实现全过程宣传、全平台推介、全群体覆盖，是党媒直属国有文化企业举办会展活动的有益实践。
全过程宣传。在承办市级会展活动中，视界传媒借助黄山日报社宣传优势，从活动前期就开展系统性宣传策划，将主题宣传贯穿活动前、中、后全过程，党媒直属国有文化企业可以充分实现媒体放大作用，扩大黄山市对外传播声音，成为创新与共享的绝佳窗口。
全平台推介。黄山日报社作为市级党媒，新闻来源广、新闻权威性高、新闻影响力大，从报纸等传统媒体到网站、“两微一端”、短视频等新媒体平台，形成了相对完整且系统的宣传报道体系。同时通过融媒体平台实现各级各类媒体宣传，持续不断、反复推介市级会展活动，增强宣传效果，搭建创意平台，加速打造活动品牌、产生经济价值。
全群体覆盖。以中国（黄山）首届徽派古建产业发展大会为例，省（市）内外领导、专家等300余位嘉宾欣然赴会，社会各界反响热烈，“黄山”“徽派古建”“古建产业发展”等关键词成为网络热词。而大会中的徽派古建产业发展暨古建技艺论坛，则通过党媒集中报道，将传统文化与产业发展的思考带进大众视野。
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党媒国企承办会展活动是发展需要
通过系列市级会展活动的顺利承办，党媒直属国有文化企业在锻炼了队伍的同时也扩大了自身影响力，同时取得了一定的经济效益。由此可见，在媒体融合的时代背景下，拓展会展业务、发展创意经济也是推动党媒转型发展的需要，可以在确保社会效益优先的前提下实现经济效益，加快党媒自身发展。
多措并举开展多元合作。党媒及其直属国有文化企业可以通过招投标积极参与系列性会展活动，与长三角区域《新民晚报》等市外媒体紧密合作，以产业多元化加速党媒深度融合转型，打造IP文化产业；通过承办会展活动打造一支站位高、业务精、本领强的全媒体队伍；还可以通过承办会展活动增强自身经营能力、扩大企业规模，增加大学毕业生及社会人员就业岗位并创造税收贡献，为政府减压助能。
推动创意经济落地生根。在中国（黄山）首届徽派古建产业发展大会上，吉祥物“小古”和“小徽”成为新晋徽州文化IP；在陶行知诞辰130周年纪念会上，围绕陶行知这个黄山独特文化IP，新民晚报社时政新闻中心、上海宝山区融媒体中心与黄山日报社、黄山广电台聚焦行知研学产业，建立长三角行知红色研学联盟，通过建立一个数据库、出版一本行知书、打造一条红色研学线路、摄制一部纪录片、召开一次研讨大会、完成一个社科课题等方式，打响“研习行知文化·传承红色精神”教育品牌，推动红色文化传承传播，推动创意经济落地生根。通过上述案例可知，党媒直属国有文化企业在媒体融合纵深推进后，通过承办会展及同长三角区域同行共建项目等，在做好经营工作的同时，还可以全方位做大做强创意经济。
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党媒国企承办会展活动有独特优势
通过一年来的多次实践，视界传媒积累了丰富的会展活动承办经验，同时展示了党媒及其直属国有文化企业承办会展活动在意识形态、数字安全、服务大局等方面拥有独一无二的优势。
筑牢数字安全应用屏障。在云计算、大数据、物联网等新技术与媒体行业联系越来越紧密的大背景下，确保数据安全尤其是网络意识形态工作安全，成为举办各类活动的重要内容。党媒直属国有文化企业牢固树立的保密意识与安全意识，可以有力防范数字应用风险。
服务经济社会发展大局。黄山日报社作为党的喉舌和市委组成部门，非常熟悉了解大政方针与市委市政府每阶段中心工作，其直属国有文化企业视界传媒承办活动时，可确保活动实现意图、达到效果最大化。视界传媒自成立以来，一直坚持深入基层，承办徽州天路开路节、休宁璜尖云端上的山货节、休宁蓝田菊花节、黄山区新华乡雷笋节等各地活动，紧紧围绕当地特色与脱贫攻坚、乡村振兴等重点工作，与时俱进讲好黄山故事、传播黄山声音，取得良好社会效益。
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党媒国企承办会展活动获有利机遇
在黄山市第七次党代会上，市委市政府明确提出要围绕“创意黄山、美在徽州”两大顶流IP，致力打造山水人文之城、创意创新之城、开放枢纽之城、青春活力之城、美丽幸福之城，向建设生态型国际化世界级休闲度假旅游目的地城市阔步迈进。作为实现创意经济发展、展示城市主题形象的重要载体，未来黄山市会展产业将蓬勃发展，党媒及其直属国有文化企业承办会展活动迎来巨大发展机遇。
政府大力支持。黄山市是徽州文化核心发祥地，也是一座充满创意底气的活力之城。围绕“创意黄山，点亮未来”发展理念，黄山市今年先后举办了新安医学发展大会、徽派古建产业发展大会、民宿发展大会、绿水青山运动会、陶行知诞辰130周年纪念会、徽学学术大会、长三角区域特色小镇高质量发展论坛、新安江绿色发展论坛、中国黄山创意创新创业大赛、黄山发展大会等系列会展类活动，在今后一段时期这些活动的持续举办可以预期。
市场前景广阔。据初步估算，黄山市全年会展产业直接带动市场消费规模超5000万元，许多会展活动的举办还间接为黄山带来旅游、餐饮、购物、民宿等多方面经济效益。可以说，黄山市会展经济正蓬勃发展，党媒及其直属国有文化企业承办会展活动大有可为。
创新势在必行。在承办各类活动中，黄山日报社努力破除阻碍融合创新发展的体制机制壁垒，不断增强党媒核心竞争力，锻炼了队伍、增强了办展能力，有效实现社会效益和经济效益双提升，持续承办会展活动也是党媒及其直属国有文化企业创新发展的有利助力。
综上所述，党媒及其直属国有文化企业完全有实力承办并做好大型市级会展活动，而承办会展活动的有效实践，也为党媒积累了丰富的办展经验与良好的社会声誉，推动直属国有文化企业加速转型发展，促进媒体融合、点亮创意经济。
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